رشد ارزش برند هواوی در رده‌بندی‌های جهانی

/در , , , , /توسط

با نیروی محرکه‌ای قدرتمند برای دستیابی به نوآوری‌هایی بیشتر، هواوی موفق به حضور در بین 50 برند برتر دنیا برای پنجمین سال متوالی شده است.

ایجاد ارزش برای مشتری و خلق مستمر نوآوری، وظیفه و خواسته شرکت هواوی است. انتخاب این هدف و تلاش برای دستیابی به آن، در جایگاه این برند بین رقبای جهانی خود تاثیر به سزایی داشته است. در آخرین گزارشی که از 100 برند محبوب و معتبر دنیا توسط موسسه WPP and kantar ارائه شده، هواوی موفق به کسب رتبه 45 شده که نسبت به سال گذشته دو پله رشد را نشان می‌دهد.

همچنین در ارزش‌گذاری مالی برندها نیز برای هواوی ارزشی معادل 29.4 میلیارد دلار تخمین زده می‌شود که 9 درصد افزایش نسبت به سال گذشته را نشان می‌دهد. سال 2020 پنجمین سال پیاپی حضور هواوی در میان 50 برند برتر دنیا است، که نشان از موفق بودن برنامه‌های بلند مدت و اهداف این شرکت برای تبدیل شدن به یکی از پیشروترین شرکت‌های دنیای فناوری دارد.

بر اساس گزارش منتشر شده، ارزش تمام برندهای برتر این لیست افزایش 5.9 درصدی نسبت به سال گذشته را تجربه کرده‌اند. شرکت‌های فعال در حوزه فناوری برای 15 سال پیاپی، بیشترین سهم در میان شرکت‌های حاضر در این لیست را دارند و حدود 37 درصد کل شرکت‌ها را شامل می‌شوند. رشد شرکت‌های چینی نیز بسیار خوب بوده به طوری که در حال حاضر 17 شرکت چینی در این لیست 100 تایی حضور دارند. از این 17 شرکت 5 شرکت در میان 20 شرکت با بالاترین میزان رشد قرار دارند که در تحقیقی جداگانه مورد بررسی قرار گرفته‌اند.

بررسی علل موفقیت

هواوی بر اساس استراتژی سال گذشته خود، گسترش و ایجاد فراوانی برای محصولات خود در بازار داخلی چین و همچنین بازارهای بین‌المللی را در دستور کار قرار داد. به همین جهت محصولات متفاوتی در سال گذشته معرفی شدند. در  رویدادی در ماه فوریه، سری محصولات جدید هواوی از جمله گوشی نسل پنج تاشو Huawei Mate Xs، تبلت Huawei MatePad Pro 5G و پلتفرم نرم‌افزاری اختصاصی App Gallery معرفی شدند. همچنین در همین رویداد از قابلیت زندگی فراگیر هوشمند هواوی رونمایی شد که در آن هوش‌مصنوعی در انجام بسیاری از امور به کمک انسان‌ها خواهد آمد. در رویداد بعدی، هواوی از گوشی‌جدید سری P خود رونمایی کرد که تعریف جدیدی از کیفیت در عکاسی با گوشی هوشمند را ارائه می‌دهد.

بخشی از تحقیق یاد شده مبتنی بر یافته‌های به دست آمده از گزارش‌های فصلی موسسه IDC است. این موسسه تمام دستگاه‌های موبایل موجود در جهان را به کمک فناوری ردیاب بررسی کرده و داده‌های خود را در اختیار عموم قرار می‌دهد. بر اساس مطالعات این مرکز، در حال حاضر 17.8 درصد گوشی‌های دنیا توسط هواوی ساخته شده که این مهم جایگاه دومی هواوی در بین بزرگترین تولید کنندگان گوشی هوشمند در دنیا را تثبیت می‌کند. در بخش گجت‌های پوشیدنی نیز هواوی رشد 62.2 درصدی نسبت به پارسال را تجربه کرده. در بخش تبلت 12 درصد بازار جهانی در اختیار هواوی است که آن را تبدیل به سومین برند برتر این حوزه می‌کند. در بخش لپ‌تاپ نیز هواوی رشد عالی 120 درصدی در فروش را داشته است. غیر از تمام این موارد، هواوی به صورت سنتی یکی از 5 تولیدکننده برتر تجهیزات مخابراتی و وای فای دنیا به حساب می‌آید.

نوآوری

بر اساس تحقیقی دیگر که توسط موسسه مشاوره بوستون BCG برای تعیین نوآورترین شرکت‌های دنیا به صورت سالانه صورت می‌گیرد، هواوی به عنوان ششمین شرکت خلاق دنیا معرفی شده است. بر اساس تحقیقات این شرکت در بازه زمانی آگوست تا اکتبر 2019 این شرکت با 42 پله صعود به این جایگاه دست پیدا کرده است. از المان‌های تاثیرگذار در این تحقیق می‌توان به میزان نفوذ در بعد جهانی، نقدهای منتشر شده توسط متخصصین و میزان ارزش آفرینی هر برند اشاره کرد.

جدیدترین حیطه نوآوری که هواوی در آن وارد شده، ساخت و توسعه نرم‌افزار است که با طراحی و اجرای پروژه Shining Star هواوی دست به سرمایه‌گذاری یک میلیارد دلاری در این حیطه برای تولید نرم‌افزارهای عالی و نوآورانه زده است.

نوشته رشد ارزش برند هواوی در رده‌بندی‌های جهانی اولین بار در اخبار تکنولوژی و فناوری پدیدار شد.

هواوی برای سومین سال متوالی در بین ۵۰ برند ارزشمند جهان قرار گرفت

/در , , , /توسط
445892-huawei-logo-2015-mobile-world-congress-barcelona-david-ramos-getty-images-e1520319889889 هواوی برای سومین سال متوالی در بین 50 برند ارزشمند جهان قرار گرفت

کمپانی چینی هواوی اعلام کرد ارزش نام تجاری خود را در سال گذشته ۲۲ درصد افزایش داده و در حال حاضر رتبه ۴۸ را در میان ۱۰۰ برند با ارزش جهانی از دید موسسه BrandZ کسب کرده است. در این مطلب اشاره شده که Huawei در سومین سال متوالی در ۵۰ علامت تجاری جهانی نمایش داده شده و نکته حائز اهمیت، عملکرد بهتر یک برند چینی در این مطالعه به نسبت همتایان آمریکایی خود با ملاک میزان سرعت رشد در این بررسی است که برای اولین بار اتفاق افتاده است. به عبارت دیگر این بررسی نشان داده که سرعت  رشد برندهای چینی از سرعت رشد برندهای آمریکایی پیشی گرفته است.

هواوی یکی از معتبرترین برند‌‌های فنآوری در جهان امروز است که نفوذ آن در حال افزایش بوده و این چهارمین سال است که در ۱۰۰ برند برتر جهانی از دید موسسه BrandZ  قرار گرفته است. این رشد مداوم حاصل بازده عملکرد خوب هواوی در بازار تجهیزاتی چون گوشی هوشمند و تبلت در سراسر دنیاست.

ارزش ۱۰۰ برند معرفی شده در لیست امسال BrandZ اکنون به  ۴.۴ تریلیون دلار رسید که در طول دوازده سال گذشته به میزان ۲۰۴ درصد افزایش یافته است. شرکت‌های فناوری جزو رهبران این لیست محسوب شده چرا که ۸ برند از ۱۰ برند اول این لیست متعلق به برندهای حوزه فناوری است که بیش از ۵۰ درصد از ارزش کل ۱۰۰ برند برتر را نیز به خود اختصاص داده‌اند.

برند های چینی در گزارش BrandZ امسال جزو چشمگیرترین‌ها هستند که در ۱۳ سال اخیر رشد قابل توجهی داشته‌اند. Tencent ،Alibaba و هواوی تنها برخی از نام های پیشرو در میان ۱۴ شرکت چینی بوده که ارزش کل برند آن‌ها ۴۷ درصد به صورت سالانه افزایش یافته است. برند های چینی برای اولین بار در این مطالعه میزان رشد خود را بالاتر از همتایان آمریکایی‌شان ثبت کرده اند.

تأثیر رو به رشد هواوی در سایر مطالعات برند برتر هم مشهود است. هفته گذشته، فوربس برند‌های ارزشمند خود را برای سال ۲۰۱۸ معرفی کرد که در آن هواوی با ارزش ۸.۴ میلیارد دلار، در رتبه ۷۴ در میان ۱۰۰ برند برتر لیست قرار گرفت که البته تنها نام تجاری چینی در این لیست به شمار می‌رفت. همچنین در فوریه امسال هواوی به عنوان برند ۲۵ با ارزش بیش از ۳۸ میلیارد دلار در لیست ۵۰۰ برند برتر جهانی Brand Finance در سال ۲۰۱۸ قرار گرفت.

طبق گزارش IDC، در سه ماهه اول سال ۲۰۱۸، بیش از ۳۳۶ میلیون تلفن همراه در سراسر جهان فروخته شده که نسبت به سال قبل ۴.۲ درصد کاهش داشته است و نشان دهنده یک رکود کلی در صنعت گوشی‌های هوشمند جهان به شمار می‌آید. با این حال، به رغم کاهش کلی در فروش گوشی‌های هوشمند، بنا به بررسی GFK متوسط قیمت ​​فروش گوشی‌ها در دنیا به میزان ۲۱ درصد افزایش و به ۳۷۴ دلار رسید.

هواوی به عنوان سومین تامین کننده گوشی‌های هوشمند در جهان با ملاک سهم بازار شناخته می‌شود. نکته جالب اینکه Huawei علاوه بر عملکرد فوق العاده در بازار گوشی‌های میان رده و اقتصادی، در بازار گوشی‌های گران قیمت و پرچم دار نیز به خوبی عمل کرده است، به شکلی که  سهم بازار مدل‌های پرچمدار Huawei (بیش از ۵۰۰ دلار) به بیش از ۱۰ درصد در قیاس با سایر پرچم داران بازار افزایش یافته که بخشی از آن به دلیل پیشرفت‌های اخیر این برند در بازارهای مهمی چون اروپا و خاورمیانه بوده است. لازم به ذکر است عرضه گوشی پیشروی Huawei P20  در بازار جهانی عامل موثر دیگری در افزایش ارزش‌های برند Huawei در بازارهای جهانی محسوب می‌شود.

بر مبنای گزارش Ipsos، درسال ۲۰۱۷ شاخص آگاهی برند و شاخص توجه مصرف کنندگان به برند هواوی ۸۶ درصد افزایش یافت که این رشد سریع در شش سال گذشته در بین شرکت‌های فناوری در دنیا بی نظیر است.

هم اکنون  به گواه سازمان‌های مطرح در حوزه مطالعه بازار و ارزش گذاری برندهای جهانی، هواوی با استفاده از محصولات با کیفیت و نوآوری‌های تکنولوژیک در روند جهانی، به عنوان شرکتی پیشتاز در دنیای فناوری در مسیر تبدیل شدن به یک برند شاخص، روند رو به رشد سریعی دارد.

نوشته هواوی برای سومین سال متوالی در بین ۵۰ برند ارزشمند جهان قرار گرفت اولین بار در وب‌سایت فناوری پدیدار شد.