نوع آگهی بیلبوردهای تبلیغاتی شهر مسکو بر اساس نوع خودروهای عبوری تغییر خواهد کرد. پیدایش تابلوهای تبلیغاتی دیجیتال موجب شده که شاهد این نوع تبلیغات هدفمند در بزرگراه‌ها باشیم. این ایده تابستان امسال در ایالت متحده مورد آزمایش قرار خواهد گرفت.

اگر در ماه نوامبر سال گذشته با یک خودرو BMW X5 یا Volvo XC60 در بزرگراه مسکو رانندگی می‌کردید احتمالا متوجه یک تابلو تبلیغاتی دیجیتال در کنار جاده شده‌اید که با نزدیک شدن شما یک SUV جدید از شرکت جگوار را تبلیغ می‌کند. حالا اگر زمان رانندگی شما هنگام غروب آفتاب بوده باشد، یک آگهی تبلیغاتی با پس زمینه تیره دیده‌اید که به بهتر دیده شدن خودرو کمک می‌کند. در آب و هوای نامساعد این تابلوهایی تبلیغاتی روی برف تمرکز می‌کنند و تصاویری از آن را به نمایش می‌گذارند.

تبلیغات هدفمند برای هر فردی که در اینترنت به جست و جو می‌پردازد امری آشناست. تبلیغات هدفمند را یک استارت آپ به نام Synaps Labs با نصب دوربین‌های سرعت بالا به دنیا معرفی کرد. این دوربین‌ها در یک فاصله پیش از تابلو تبلیغات (که حدود ۱۸۰ متر است) به ضبط تصاویری از خودروهای در حال عبور می‌پردازند. سامانه‌های تشخیص خودرو می‌توانند با استفاده از این تصاویر به دست آمده مدل اتومبیل‌ها را تشخیص و آن‌ها را به هدف تبلیغ خود تبدیل کنند. بعد از آن یک سامانه مناقصه، تبلیغاتی مناسب برای قرار دادن روی تابلوی تبلیغاتی هنگام عبور خودروها انتخاب می‌کند.

بازاریابی یک نوع خودرو روی تابلوی تبلیغاتی کنار جاده‌ای شاید منطقی به نظر برسد اما سوالی که باید پاسخ داده شود این است که گستردگی استفاده از این نوع تبلیغات تا چه اندازه است؟ Synaps می‌گوید تبلیغات بسیار زیادی با توجه به خودرویی که با آن رانندگی می‌کنید، وجود دارد. در واقع پژوهش‌های اخیر یک گروه از محققان دانشگاه استنفورد با استفاده از بینایی خودرو و یادگیری عمیق نشان داد که تجزیه و تحلیل مدل و سال تولید وسایل نقلیه دیده شده در Google Street View می‌تواند با دقت درآمد، نژاد و سطح آموزش ساکنان یک محله را تعیین کند و حتی این‌که آیا اهالی این شهر به دموکرات‌ها رأی خواهند داد یا آن که جمهوری خواه‌ها را انتخاب می‌کنند!!

در ویدئو زیر زمانی که دوربین، یک خودرو X5 BMW در خط سوم و پس از آن یک BMW X6 و Volvo XC60 را در خط سمت چپ شناسایی می‌کند آگهی تابلو تبلیغاتی تغییر کرده و یک SUV جدید شرکت جگوار را نشان می‌دهد. در حقیقت این آگهی رانندگان این نوع خودروها را هدف قرار داده است.