متا اخیرا اعلام کرد که اپلیکیشن محبوب اشتراک‌گذاری تصاویر و رسانه اجتماعی اینستاگرام در حال نزدیک شدن به پلتفرم دیگر این شرکت با نام فیس‌بوک بوده و اکنون تعداد کاربران فعال ماهیانه آن به 2 میلیارد نفر رسیده است. متا گزارش درآمد 3 ماهه خود را در روز 26 اکتبر (4 آبان ماه) منتشر کرد و بر این اساس درآمد کمپانی طی این دوره به 27.71 میلیارد دلار رسیده است.

متا گزارش درآمدی 3 ماهه خود را در روز چهارشنبه منتشر کرد و ارزش سهام آن در معاملات پیش از بازار روز پنج‌شنبه بیش از 20 درصد سقوط کرد؛ چرا که این شرکت در گزارش خود به کاهش فروش، افزایش هزینه‌ها و چالش‌های تبلیغاتی پیش روی خود اشاره کرد. موفقیت اینستاگرام یکی از نقاط روشن این گزارش به‌شمار می‌رود؛ چرا که تعداد مشترکین این پلتفرم از مرز 2 میلیارد نفر فراتر رفته است. بر اساس اعلام خبرگزاری بلومبرگ، نزدیک شدن اینستاگرام به رکورد 2.96 میلیارد نفری کاربران فیس‌بوک، نشانه‌ای از تغییر آرایش در غول رسانه اجتماعی جهان است.

سرویس پیام‌رسان واتس‌آپ شرکت متا با وجود 3.71 میلیارد نفر کاربر فعال ماهیانه کماکان به‌عنوان محبوب‌ترین پلتفرم پیام‌رسان در سراسر جهان شناخته می‌شود. طی ماه‌های اخیر شرکت متا وضعیت مالی بسیار پر تلاطمی را پشت سر گذاشته است. این کمپانی برای شفاف‌سازی تاثیرات مخرب سیاست شفاف‌سازی ردیابی برنامه‌ها توسط اپل، تلاش زیادی به خرج داده است. پیاده‌سازی چنین سیاستی از جانب اپل، ردیابی کاربران در اپلیکیشن‌های متفرقه جهت اجرای برنامه‌های تبلیغاتی هدفمند را تقریبا غیرممکن کرده است.

اپل همزمان با انتشار سیستم‌عامل iOS 14 طی سال گذشته از این قابلیت رونمایی کرد. تیم کوک؛ مدیرعامل اپل اعلام کرده که بازخورد کاربران نسبت به این ویژگی بسیار مثبت بوده است. این تغییر، هزینه‌های فراوانی را به برخی شرکت‌های رسانه اجتماعی تحمیل نموده است؛ چرا که اپل با سرمایه‌گذاری بیش‌تر روی تبلیغات خود (از جمله عرضه تبلیغات بیش‌تر در فروشگاه اپ استور طی هفته گذشته) با موجی از انتقادات مواجه شده است.

مارک زاکربرگ؛ موسس و رئیس متا وعده داده که این شرکت به منظور ارتقاء بهره‌وری خود دست به تغییرات قابل‌توجهی خواهد زد. همچنین وی مدعی شد که متا نظارت دقیق بر هزینه‌های عملیاتی خود را تشدید نموده است. این شرکت اخیرا از هدست جدید خود با نام Meta Quest Pro رونمایی کرد؛ چرا که این شرکت روی قدرت و موفقیت متاورس حساب ویژه‌ای باز کرده است. بر اساس پیش‌بینی‌ها اپل نیز با عرضه یک هدست واقعیت‌مجازی طی سال آینده به این فضا وارد خواهد شد.

اینستاگرام طی سالیان اخیر حوزه تمرکز خود را به شدت تغییر داده و بر فرمت ویدیویی خود موسوم به Reels تاکید زیادی داشته است؛ زیرا این پلتفرم به‌دنبال تقلید از تیک‌تاک و تکرار موفقیت‌های آن است.

نوشته اینستاگرام به شکستن رکورد دست نیافتنی فیسبوک نزدیک شد! اولین بار در آی‌ تی‌ رسان منتشر شد.

چند روزی بیشتر از معرفی هدست لاکچری Quest Pro توسط متا نمی‌گذرد. این شرکت در مراسم رونمایی از این محصول، در مورد واقعی‌تر شدن گشت و گذار در دنیای Horizon Worlds گفت و توضیحات مفصلی هم در مورد عینک واقعیت افزوده این هدست داد؛ تا جایی که بسیاری تصور کردند با Quest Pro پا به دنیای والاتری خواهند گذاشت، اما حالا انتشار گزارش‌هایی موجب شده تا این دسته از افراد به زمین برگردند!

متا به تازگی تغییراتی در سیاست حفظ حریم خصوصی خود به وجود آورده و راه ورودی با عنوان Eye Tracking Privacy Notice در آن گشوده است. اگر وارد این راه شوید، با صفحه‌ای مواجه خواهید شد که به شما می‌گوید چه اطلاعاتی جمع‌آوری می‌شوند. در این صفحه شرکت به شما می‌گوید که اگر تمایل دارید اطلاعات بیشتری از خود به اشتراک بگذارید، متا از ردیابی چشم استفاده خواهد کرد تا «تجارب شما را شخصی‌سازی کند و Meta Quest را بهبود ببخشد».

البته هیچ جای این متن نوشته نشده است که متا از این اطلاعات برای آن استفاده می‌کند تا تبلیغ به خود کاربرانش بدهد. با این حال «تجارب شما را شخصی‌سازی کند» به صورت غیرمستقیم اشاره به تبلیغات هدفمند دارد.

در همین زمینه شواهد دیگری هم وجود دارد. به عنوان مثال نیک کلگ، رئیس روابط بین الملل شرکت متا، چندی پیش در مصاحبه‌ای عنوان کرده بود که می‌توان از ردیابی چشم برای فهمیدن این مسئله استفاده کرد که آیا افراد با تبلیغی ارتباط برقرار می‌کنند یا خیر.

و صد البته مسئله تنها به ردیابی چشم ختم نمی‌شود. متا در حال کار بر روی ردیابی کل بدن است تا آواتارها بتوانند حرکات تمام بدن را به دقت بیشتری تقلید کنند. مطمئناً این حجم از اطلاعات به متا کمک خواهد کرد تا به سطوح متفاوتی از داده‌ها دست پیدا کند و از آنها در راه تبلیغات استفاده کند.

در حال حاضر در دنیای مجازی متا هیچ گونه تبلیغی وجود ندارد، اما با توجه به شهرت شرکت در این زمینه، می‌توان پیش‌بینی کرد که شاید در آینده‌ای نه چندان دور متا هر از گاهی تبلیغاتی را به این دنیا وارد کند؛ البته بعد از آن که تبلیغات را با گردآوری داده‌ها از کاربرانش به صورت هدفمند درآورد.

نوشته در دنیای متاورس هم از تبلیغات رهایی پیدا نمی‌کنید! اولین بار در آی‌ تی‌ رسان منتشر شد.

محققان امنیتی در شرکت متا موفق به شناسایی بیش از 400 برنامه مخرب در اپ استور شدند. این اپلیکیشن‌ها قادر به سرقت اطلاعات اعتباری کاربران فیس‌بوک بودند. برنامه‌های مورد اشاره در هر 2 پلتفرم اندروید و iOS قابل دسترس بوده و در قالب VPN، ویرایشگر عکس، بازی، برنامه‌های تجاری و سایر عناوین مانند برنامه‌های فال‌گیری منتشر می‌شوند. با این‌حال اکثریت قریب به اتفاق این برنامه‌ها در فروشگاه گوگل پلی یافت شدند.

کمپانی به تعداد افرادی که اطلاعات کاربری آنها مورد سرقت قرار گرفته هیچ اشاره‌ای نکرده است؛ اما برخی منابع ادعا می‌کنند که این مشکل احتمالا گریبان‌گیر 1 میلیون کاربر فیس‌بوک شده است. دیوید آگرانوویچ؛ مدیر واحد تهدیدات امنیتی متا خاطرنشان کرد: “بسیاری از اپلیکیشن‌های فوق پیش از ورود کاربر به اکانت خود دارای کارکردی محدود یا حتی بلااستفاده بودند. این موضوع بعضا حتی پس از موافقت کاربر با لاگین نیز صادق بود.”

این برنامه‌ها از کاربران درخواست می‌کردند تا با استفاده از اطلاعات اکانت فیس‌بوکی خود لاگین نمایند. این روش یک راهکار استاندارد برای ورود به برخی برنامه‌ها و سرویس‌ها است. در نتیجه برنامه‌های خرابکار از این طریق موفق به سرقت اطلاعات ورود به اکانت‌های کاربران فیس‌بوک شدند.

هنگامی‌که مهاجم با این روش به حساب‌کاربری افراد دسترسی پیدا می‌کند؛ به‌طور بالقوه می‌تواند تمامی اطلاعات خصوصی در پروفایل فیس‌بوکی کاربر را در اختیار داشته باشد. شخص مهاجم حتی می‌تواند به مخاطبان سرویس مسنجر کاربر نیز پیام داده و لینک‌های مربوط به برنامه‌های مخرب را برای آنها ارسال نماید.

متا فهرست برنامه‌های مخرب را برای اپل و گوگل ارسال نموده و آنها نیز این برنامه‌ها را از اپ استورهای خود حذف کرده‌اند. همچنین فیس‌بوک با استفاده از اپلیکیشن خود به کاربرانی که احتمالا در معرض خطر قرار گرفته‌اند؛ هشدار داده و در راستای ایمن‌سازی حساب‌‌های کاربری به آنها کمک می‌کند.

دسته‌بندی برنامه‌های مخرب که توسط شرکت متا منتشر شده است 

چگونه ایمن بمانیم؟

متا به چندین نکته مهم پیش از ورود به یک برنامه از طریق اطلاعات حساب‌کاربری فیس‌بوک اشاره نموده است:

• آیا برنامه بدون ورود به حساب‌کاربری فیس‌بوک قابل استفاده نیست؟
• آیا این برنامه یک اپلیکیشن معتبر است؟
• تعداد دفعات دانلود برنامه همراه با رتبه‌بندی‌ها و نظرات کاربران بایستی مورد بررسی قرار گیرند.
• آیا برنامه پیش یا پس از ورود به حساب‌کاربری، عملکردی که وعده داده را ارائه می‌دهد؟

یکی دیگر از راهکارهای ایمن ماندن این است که کاربران از طریق اطلاعات اکانت فیس‌بوکی خود لاگین نکنند. استفاده از حساب‌کاربری اپل و گزینه “Sign in With Apple” راهکار ایمن‌تری به‌شمار می‌رود؛ اگرچه این قابلیت در تمامی برنامه‌ها ارائه نمی‌شود. ورود به سیستم با استفاده از یک آدرس ایمیل قدیمی و استفاده از پسوردهای قوی تولید شده با استفاده از ابزارهای مدیریت پسورد نظیر iCloud Keychain در مقایسه با روش مبتنی بر فیس‌بوک از امنیت بالاتری برخوردار بوده و از حریم خصوصی کاربران به شکل بهتری محافظت خواهد کرد.

نوشته پسوردهای یک میلیون کاربر فیس‌بوک توسط اپلیکیشن‌های جعلی به سرقت رفت اولین بار در آی‌ تی‌ رسان منتشر شد.

اپل و فیس‌بوک در مقطعی از زمان دارای روابط نزدیکی با یکدیگر بودند. این موضوع اگرچه کمی اغراق‌آمیز به‌نظر می‌رسد؛ اما بر اساس گزارش جدید نشریه وال استریت ژورنال، اپل و فیس‌بوک در حد فاصل سال‌های 2016 تا 2018 به‌دنبال همکاری با یکدیگر بودند. در واقع ایده این همکاری از جانب اپل مطرح شد؛ چرا که بر اساس اعلام منابع دست‌اندرکار به‌نظر می‌رسد که اپل به‌دنبال تصاحب بخشی از درآمد شرکت فیس‌بوک بوده است. یکی از منابع مورد استناد نشریه وال استریت ژورنال ادعا کرده که اپل و فیس‌بوک در صدد ایجاد کسب‌وکارهای مشترک بوده‌اند.

اپل و فیس‌بوک به‌دنبال فروش اشتراک نسخه بدون تبلیغ سایت رسانه اجتماعی روی اپ استور بودند

یکی از سناریوهای احتمالی که پیش‌تر مورد بحث قرار گرفت؛ نسخه ویژه بدون تبلیغات فیس‌بوک بود که از طریق اپ استور در اختیار کاربران سیستم‌عامل iOS قرار می‌گرفت. از آنجا که این سرویس دارای ماهیت اشتراک‌محور است؛ لذا فیس‌بوک درآمد حاصل از اشتراک را گردآوری نموده و اپل نیز کارآمد متعارف 15 الی 30 درصدی خود را دریافت خواهد کرد. اما هنگامی‌که با 2 شرکت پول‌محور با نام اپل و فیس‌بوک سروکار داریم؛ مذاکرات در رابطه با سهم درآمدی طرفین تشدید خواهد شد.

نشریه وال استریت ژورنال در گزارش خود خاطرنشان می‌کند که 2 طرف بر سر این موضوع که آیا اپل بایستی از پست‌های به اصطلاح تقویت شده معاف شود؛ با یکدیگر دچار اختلاف شدند. نویسنده یک پست با پرداخت هزینه به فیس‌بوک (که اکنون با نام متا شناخته می‌شود) می‌تواند پست خود را در معرض دید تعداد بیش‌تری از کاربران این شبکه اجتماعی قرار دهد.

فیس‌بوک ادعا کرده که اپل از محل پست‌های به اصطلاح تقویت شده حق کسب درآمد نخواهد داشت. از آنجا که بسیاری از کسب‌وکارهای کوچک به منظور دستیابی به مشتریان بالقوه بیش‌تر از این ویژگی استفاده می‌کنند و اپل هزینه تبلیغات را از توسعه‌دهندگان دریافت نمی‌کند؛ لذا فیس‌بوک استدلال می‌کند که غول کوپرتینویی از این درآمد هیچ سهمی ندارد.

مشخصه شفافیت ردیابی برنامه (ATT) به کاربران سیستم‌عامل‌های iOS و iPadOS امکان می‌دهد تا از ردیابی اطلاعات خود توسط برنامه‌ها و وبسایت‌ها جلوگیری نمایند

از سوی دیگر اپل درآمد ناشی از پست‌های تقویت شده را جزو درآمدهای درون برنامه‌ای قلمداد نموده و مدعی دریافت سهم 30 درصدی از آنها شده است. در حالی‌که مذاکرات به سرانجام نرسید؛ 2 طرف نهایتا توافق کردند تا مذاکرات را متوقف نمایند. در زمان اتمام مذاکرات، فیس‌بوک به منظور ارتقاء سطح حریم خصوصی مشغول اعمال تغییراتی در سایت بود. اما مارک زاکربرگ؛ بنیان‌گذار و مدیرعامل فیس‌بوک در آن زمان تصمیم گرفت تا از اعمال تغییرات به نفع حفظ حریم خصوصی کاربران خودداری نماید. این اقدام با هدف حفظ هیاهوی تبلیغاتی حول کسب‌وکار فیس‌بوک اجرایی شد.

با معرفی مشخصه شفافیت ردیابی برنامه (AAT) توسط اپل در سال 2020، تمامی رفاقت‌های پیشین میان اپل و فیس‌بوک به پایان رسید. این مشخصه به کاربران آی‌فون‌ و آی‌پد امکان می‌دهد تا از ردیابی سوابق جستجوی آنلاین خود توسط برنامه‌ها و وبسایت‌های مختلف جهت ارائه تبلیغات هدفمند محصولات جلوگیری نمایند. مارک زاکربرگ از این اقدام تا حدی ناراحت شد که با پرداخت هزینه و چاپ آگهی‌های تمام‌صفحه در روزنامه‌های بزرگ شهری اعلام کرد که فیس‌بوک از حقوق مشاغل کوچک در برابر اپل دفاع می‌کند.

بر اساس اعلام وبسایت Insider Intelligence تنها 37 درصد از کاربران آی‌فون‌ و آی‌پد با ادامه ردیابی اطلاعات خود توسط وبسایت‌ها و اپلیکیشن‌ها موافقت نموده‌اند. این موضوع موجب شده تا تعداد کاربران بالقوه iOS و iPadOS که تبلیغات هدفمند را مشاهده می‌کنند؛ کاهش پیدا کند. مشخصه شفافیت برنامه با انتشار iOS 14.5 و iPadOS 14.5 در آوریل سال 2021 برای کاربران آی‌فون‌ و آی‌پد ارائه شد.

نشریه وال استریت ژورنال با اشاره به گزارش یک موسسه مدیریت داده با نام Lotame اعلام کرد که فعال‌سازی قابلیت شفافیت ردیابی برنامه توسط اپل طی سال 2022 موجب شده تا مجموع درآمدهای فیس‌بوک، توئیتر، اسنپ و یوتیوب حدودا 17.8 میلیارد دلار کاهش پیدا کند.

اپل و متا در رابطه با حریم خصوصی کاربران 2 مسیر متفاوت را در پیش گرفتند

سرمایه‌گذاران متوجه شده‌اند که ارزش بازار شرکت متا (که پیش‌تر با نام فیس‌بوک شناخته می‌شد) طی سال میلادی گذشته 600 میلیارد دلار کاهش پیدا کرد. همچنین طی ماه گذشته این شرکت برای نخستین بار شاهد کاهش درآمد 3 ماهه خود نسبت به دوره مشابه سال قبل بود.

در حالی‌که اپل به پخش تبلیغات پیرامون حریم خصوصی کاربران آی‌فون‌ می‌پرداخت؛ فیس‌بوک با رسوایی موسسه Cambridge Analytica مواجه شد. بر این اساس یک شرکت خدمات مشاوره سیاسی با نام Cambridge Analytica که استیو بنن؛ معاون ارشد آن جزو مشاوران استراتژیک دونالد ترامپ به‌شمار می‌رفت؛ به داده‌های شخصی 87 میلیون کاربر فیس‌بوک بدون کسب اجازه از آنها دسترسی پیدا کرد. بر اساس گزارشات این داده‌ها در طول برگزاری رقابت‌های انتخابات ریاست‌جمهوری آمریکا در سال 2016 به کمپین آقای ترامپ فروخته شده و برای تعیین مناطقی که نیازمند صرف هزینه‌های تبلیغاتی بیش‌تر هستند؛ مورد استفاده قرار گرفته است.

بر اساس اعلام یکی از سخنگویان متا “این شرکت طی مدت 5 سال گذشته به منظور حفاظت از داده‌های کاربران دست به تغییرات قابل‌توجهی زده است. تصمیمات ما زمینه رشد برای تمامی مشاغل با اندازه‌های گوناگون را فراهم نموده و توسط هیچ شرکت دیگری بر ما دیکته نمی‌شوند. اما ما در رابطه با کاربرانی که از محصولات متا استفاده می‌کنند متعهد بوده و معتقدیم که حریم خصوصی و شخصی‌سازی در تضاد با یکدیگر نیستند.”

با این‌حال اکنون این پرسش اساسی مطرح می‌شود که آیا میان استفاده از داده‌های مشتریان برای فروش تبلیغات هدفمند و ادعای محافظت از داده‌های کاربران می‌توان فصل مشترکی را مشاهده کرد؟ شرکت‌های اپل و فیس‌بوک در گذشته و برای یک مقطع زمانی کوتاه در راستای یافتن زمینه‌های مشترک همکاری با یکدیگر تلاش کردند. اما تصمیم اپل برای ارتقاء حریم خصوصی و تصمیم فیس‌بوک برای ادامه استخراج داده‌های شخصی جهت کمک به افزایش تبلیغات هدفمند موجب شد تا این 2 شرکت بزرگ در جهات مخالف با یکدیگر حرکت کنند. بنابراین عدم حصول توافق میان 2 طرف ابدا تعجب‌آور به‌نظر نمی‌رسد.

نوشته اپل در گذشته به‌دنبال ایجاد یک کسب‌وکار مشترک با فیس‌بوک بوده است اولین بار در آی‌ تی‌ رسان منتشر شد.