حتما سال گذشته را بخاطر دارید که بسیاری از مجلات و سایت‌های فناوری درباره شکل‌گیری تلفن جدیدی صحبت می‌کردند، که در واقع اسمارت‌فونی پرچمدار و بالارده بود اما با قیمتی پایین‌تر از آنچه که پیش از این مشاهده کرده بودیم. در واقع مفهوم پرچمدار 400 دلاری در سال 2016 بسیار قوت گرفت. در دنیای تکنولوژی بارها دیده‌ایم که یک کمپانی برای سود بیشتر و از همه مهم‌تر شناخته شدن و ایجاد یک اسم و رسم برای خودش گوشی جدیدی را با قیمت رقابتی معرفی و وارد بازار می‌کرد.

نکته جالب آنجاست که در سال گذشته فقط یک کمپانی دست به چنین کاری نزد و تقریبا همه شرکت‌های تازه تاسیس، تصمیم به معرفی یک پرچمدار 400 دلاری با امکانات فوق‌العاده گرفتند. درحالی‌که در همان زمان، کمپانی‌های معروف و سودآور اسمارت‌فون‌های خود را با امکاناتی کاملا مشابه با قیمت 600 دلار و حتی بیشتر به فروش می‌رساندند.

به‌نظر می‌رسید این شروع پر قدرت،‌ به عنوان پایانی خوش بر فروش اسمارت‌فون‌های گران‌قیمت است. این جنجال آن‌قدر مهم شد که بسیاری از تحلیل‌گران این اسمارت‌فون‌ها را “قاتلان آی‌فون” و قاتلان دیگر پرچمدارها نامیده بودند. ولی حالا پس از گذشت یک سال چیزی که می‌بینیم بسیار متفاوت و در حقیقت مخالف اغلب پیش‌بینی‌ها است. پرچمداران قاتلی که آمده بودند با قیمتی پایین و سخت‌افزار عالی، آی‌فون‌ها و گلکسی‌ها را از میدان به در کنند، خودشان از چرخ گردونه رقابت کنار گذاشته‌ شدند و با همه مزایا و معایب، فقط به دلیل سودآور نبودن، به یک ایده شکست خورده دیگر در دنیای پر رمز و راز اسمارت‌فون‌ها تبدیل شدند.

جرقه‌های اولیه و شروع این ایده

جالب است بدانید که نخستین‌بار ایده ساخت پرچمدار 400 دلاری توسط گوگل و در سال 2012 با رونمایی از گوشی نکسوس 4 جامه عمل پوشید. گوگل، نکسوس 4 را با قیمت رقابتی 300 دلاری روانه بازار کرد و در آن زمان این تلفن‌هوشمند اختلاف قیمت زیادی با کهکشانی‌های سامسونگ یا آی‌فون‌های اپل داشت. در ادامه این راه، این کمپانی از نکسوس 5 و نکسوس 5X به عنوان پرچمداران ارزان قیمت خود پرده‌برداری کرد که علاوه‌بر قیمت، از پشتیبانی نرم‌افزاری فوق‌العاده‌ای بهره‌مند بودند.

طولی نکشید که گوگل به دلیل شکست این ایده و سودآور نبودن این نوع سیاست قیمت‌گذاری، آن را در سکوتی کامل برای همیشه کنار گذاشت و پرچمداران جدید خود را با نام نکسوس 6 و گوگل پیکسل معرفی کرد و این‌بار تصمیم گرفت که آنها را از همه نظر (حتی قیمت) در شکل و شمایل یک پرچمدار واقعی در اختیار علاقمندان قرار دهد تا حداقل خیالش از نظر سودآوری این دستگاه‌ها راحت باشد.

اما خب پس از این غول جستجوی اینترنتی، چینی‌ها که این روزها تقریبا در همه چیز دستی بر آتش دارند، سراغ اجرای این ایده رفتند. عرضه گوشی پرچمدار OnePlus با قیمت 300 دلار و سخت‌افزاری عالی، آن‌قدر همه را شگفت‌زده کرد که خیلی زودتر از آنچه انتظار می‌رفت، موجودی این گوشی به پایان رسید و فروش فوق‌العاده آن باعث پیشرفت سریع و باورنکردنی شرکت سازنده شد. همچنین باید افزود که عرضه چنین محصول شگفت‌انگیز و ارزانی، نیازی به صرف هزینه زیاد برای بازاریابی و فروش نداشت، چراکه قیمت، برگ برنده موثری برای فروش این اسمارت‌فون بود و به راحتی همین عامل باعث شده بود که ردپای OnePlus در اکثر مواقع در صحبت‌های مردم و عاشقان تکنولوژی یافت شود.

وقتی کمپانی چینی، نسل بعدی پرچمدار خود را با قیمت 330 دلار معرفی کرد، هنوز هم بسیاری از علاقمندان از خرید این گوشی ابایی نداشتند، چراکه این اندک افزایش قیمت در برابر بهتر شدن محصول جدید، قابل درک بود. پس از آن نیز OnePlus 3 با قیمت 400 دلار و به عنوان یک تلفن‌هوشمند ویژه دیگر معرفی شد. پس از عرضه سه پرچمدار و ورود جدی به میدان رقابت، همه می‌دانستند که کمپانی OnePlus دیگر آن شرکت ساده و قانع نیست و هدف‌های بزرگی را در سر می‌پروراند. اما سال 2016، سال عرضه پرچمداران 400 دلاری و شروع یک انقلاب همگانی بود.

کمپانی ZTE با اسمارت‌فون تازه خود یعنی Axon 7 با برچسب قیمت 400 دلاری اعلام وجود کرد. از طرفی هواوی نیز سریعا دست به کار شد و توسط زیر برند Honor گوشی Honor 8 را با قابلیت‌های عالی و قیمتی 400 دلاری در میدان رقابت قرار داد. در همین حین، دیگر شرکت‌های چینی از جمله شیائومی هم پرچمدار خوش‌ساخت و بالارده خود را با قیمت زیر 400 دلار در دو کشور هند و چین روانه بازار کرد تا رقابت باز هم شدیدتر شود. دو پرچمدار Xiaomi Mi 4 و Xiaomi Mi 5 گوشی‌هایی بودند که با قیمتی پایین، امکاناتی عالی را در اختیار خریداران قرار می‌دادند و در زمان خودشان طرفداران زیادی برای خودشان دست و پا کردند. از سوی دیگر، غول‌های چینی مانند کمپانی Netflix و LeEco پا را فراتر نهادند و موبایل‌های پرچمدار خود را با همین بازه قیمت باورنکردنی، وارد بازار ایالات متحده کردند.

همچنین استارت‌آپ‌هایی مانند Nextbit برای معرفی گوشی‌هایی این چنینی اما با طراحی و امکانات بهتر، خودی نشان دادند و قصد توسعه تلفنی هوشمند‌تر از آنچه که هست، به نام Robin phone را داشتند. موتورولا هم برای عقب نماندن از قافله، پرچمدار 400 دلاری خود یعنی Moto X Pure را رسما معرفی کرد. حتی این تب و تاب، اهالی کوپرتینو را هم فراگرفت و آن‌ها آی‌فون SE را با قیمت 400 دلار که ارزان‌ترین آی‌فون معرفی شده تا به امروز است،‌ برای ماندن در بازار رقابت در اختیار خریداران قرار دادند. اما در کمال ناباوری این فرآیند به یک‌باره متوقف شد!

کنار گذاشتن و سقوط این ایده

تا به امروز بیش از نیمه راه در سال 2017 را پشت سر گذاشته‌ایم ولی دیگر خبری از پرچمدارانی ارزشمند با قیمتی 400 دلاری نیست. ایده‌ای که در حال رسیدن به بلوغ و پرورش بیشتر بود، اکنون جای خود را به قیمت‌های بالا و همیشگی سازندگان داده است. حتی کمپانی OnePlus که یکی از حمایت‌کنندگان این ایده بود در سال جاری OnePlus 5 با قیمت 480 دلار، یعنی بالاترین قیمت در میان دیگر محصولاتش معرفی کرد، درحالی‌که همین تلفن‌هوشمند برای عرضه در بازار کشورهای اروپایی با قیمت 500 یورو فروخته خواهد شد. با وجود اینکه هنوز هم به‌نظر می‌رسد خرید این گوشی‌هوشمند مقرون به‌صرفه است ولی انتظار داریم در چند سال پیش‌رو این کمپانی نیز به جمع‌ دیگر سازندگانی که قیمت‌های بالا روی محصولات خود می‌گذارند، بپیوندد.

خبر بدتر اینکه حتی پرچمدار این شرکت در سال 2016 با وجود وعده‌های بسیار، به اندروید نوقا به‌روزسانی نشده و دسته‌ای از کاربران را در ناامیدی تمام رها کرده است. دیگر شرکت‌ها مانند ZTE و هواوی نیز نسل بعدی پرچمداران 400 دلاری خود را در حالی معرفی می‌کنند که حتی کوچک‌ترین بهبود سخت‌افزاری مثل قرارگیری چیپ‌ست قوی‌تر، دوربین بهتر یا حتی یک ویژگی بهتر در آن‌ها اعمال نشده و فقط همانند iPhone SE خبر از به‌کارگیری حافظه ذخیره‌سازی بیشتر می‌دهند.

استارت‌آپ Nextbit از هم پاشیده است. همچنین کمپانی LeEco چند ماه پس از رونمایی از محصولات تازه‌اش در آمریکای شمالی، این شرکت چینی تمام نمایندگی‌های خود را تعطیل کرد و گفته می‌شود که با مشکلات جدی مالی دست و پنجه نرم می‌کند. گوشی‌های نکسوس هم به عنوان سردمداران این ایده جای خود به پیکسل‌های گوگل داده‌اند که قیمتی مشابه با آی‌فون‌های اپل دارند و درحالی‌که شیائومی در بازارهای آسیایی هنوز اسمارت‌فون‌هایی با قیمت پایین و سخت‌افزار قدرتمند را عرضه می‌کند، سیستم‌عامل این شرکت به دلیل داشتن تبلیغات دائمی و پاپ‌آپ‌های فراوان تجربه کاربری بسیاری از خریداران را خدشه‌دار و بسیاری از آن‌ها را ناراضی کرده است.

سخن آخر

چهره واقعی دنیای کسب و کار همین سودآوری است. در حقیقت دنیای آرمان‌گرایانه بسیاری از کمپانی‌ها از بین رفته چراکه جایی برای آن وجود ندارد و هرچه محصولات خود را با قیمتی پایین‌تر و رقابتی‌تر در بازارهای مختلف عرضه کنند، آن‌ها هیچ‌گاه دوربین، سخت‌افزار یا کارایی مناسب و مانند یک پرچمدار واقعی را ندارند زیرا دیگر مفهوم پرچمدار 400 دلاری در دنیای اسمارت‌فون‌ها از بین رفته و دیگر شاهد محصولاتی خاص و با قیمت کم نخواهیم بود.

نوشته مفهوم پرچمدار 400 دلاری در دنیای اسمارت‌فون‌ها از بین رفته است اولین بار در پدیدار شد.